2018年11月21日，一个品牌在中国用户心里“死”了。

why？发生了什么事情？

一边赚着中国人的钱，一边诋毁中国的品牌，请你们早日滚出中国。

今天，微博沸腾了！

起因是这么一件事，意大利奢侈品牌杜嘉班纳（Dolce&Gabbana）计划这几天在上海举行品牌大秀。为更好抢占中国市场，杜嘉班纳不遗余力，在ins和微博上传了一系列的宣传视频：“起筷吃饭”系列。

视频的女主角长下面这样。一个亚裔面孔的模特，槽点满满的发音和全程迷醉的表情，加上对中国饮食文化的贬低，令不少中国人忍不住了，纷纷吐槽，这种行为明显是在丑化中国人形象！

一波未平一波又起，这件的风波还没下去呢，设计师辱骂中国人又被顶上了热搜。

在聊天中，他竟然说出了“中国是一个屎一样的国家”，还说出了“没有你们，我们也照样过得很好”。

这么一系列不怕死的操作，彻底激怒了中国人，在得知D&G如此傲慢，对中国人无理谩骂后，中国明星们纷纷发表声明，称不再出席D&G秀。

截止发稿前，章子怡、陈坤、黄晓明、李冰冰、王俊凯、迪丽热巴、范丞丞、木子洋、唐艺昕、火箭少女101等中国明星均表示不再出席今晚的D&G秀，东方宾利、星力等国内模特经纪公司旗下的模特们也罢演了。他们用实际行动践行：祖国荣誉高于一切！

看着中国明星们这么大反应，D&G设计师慌了，他没想到自己先前的言论，竟能引发如此大的风波，他更没有想到，在祖国荣誉面前，这群他以为逐利心很强的明星们，不约而同地和自己祖国站在一起。

为了避免事态继续发展，激发起更大的愤怒，D&G设计师立马发ins澄清：“我的ins账号被盗了。我的律师正在处理这件事，我爱中国和中国文化，对于发生的事我感到非常抱歉。”

上演了一出大型的“我不是我”强烈解释活动现场。

不过，虽然秒认怂，但国内网友们却压根不买单，恨不得立马让他彻底滚出中国！

最终，这场极具噱头的上海时装秀，被紧急叫停了。它在宣传片里，刻意在模特小姐的小眼睛上，画出了上挑的细眼线，只要表情稍微夸张点，眼睛就会眯成一条缝，像这样↓↓↓

在欧美文化里，“眯眯眼”这个动作被特指是歧视亚洲人的行为，英文中甚至有词汇chink（译为窄眼、小缝隙）作为种族性的污辱用语，其对象是中国人、华人或东亚人。

然而这还没完，在第二集吃甜卷中，片中模特充满诱导性的语言和娇柔做作的姿态，则充满了对中国女性赤裸裸的歧视。

怪不得不少人都说，整支广告片完全已经上升到了种族歧视和性别歧视的高度了！

因此，无论日后它们设计出怎样高大上的产品，小编的态度就两个字：

D&G是怎样一个品牌？

在百度百科上，杜嘉班纳的词条已经被更新了最新一条消息“2018年11月21日，杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）涉嫌辱华，众明星群体抵制“辱华”品牌秀，官方宣布取消当晚的上海大秀。”

杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）公司创立于1985年，总部位于意大利米兰。今天已成为在奢侈品领域中最主要的国际集团之一。两位奠基人Domenico Dolce和Stefano Gabbana一直以来都是公司的两个品牌——Dolce & Gabbana 和 D&G Dolce & Gabbana的创造和设计源泉，也是以平衡发展和致力于核心业务为特征的成长策略的最初倡导人。

在曝出辱华消息后，大秀取消、明星抵制参加，随后D&G声明被盗号，这种回应连ins都不会同意……在这里有几个问题问D&G？

第一问：不认可中国，为何来中国？

一边捞钱、一边辱华，被你评价为“屎一样的国家”、“没有你们，我们也照样过得很好”……这种“傲慢与偏见”显得品牌方与创始人的格局低下，与其品牌高度相差甚远。

第二问：广告中筷子的寓意是什么？

可能品牌方就没有理解中国的筷子，也不想理解，只是用自己的角度告诉中国人，我要教你们。

第三问：少了中国消费者，你能坚持多久？

或许真的如同其创始人说“没有你们，我们也照样过得很好”，对！世界那么大，中国人不买，还有其他国家，更何况也不是全部。

但是一个如此膨胀的品牌，丢失的不是一个市场，是自己。

第四问：你真懂中国吗？你的设计是什么？

从设计师到名设计师，已经跨越了好看和美的设定，很多推崇个性、独一无二，或者更多大师级人物所做到的是“认可”，不仅仅是认可你的作品，还有你这个人，而建立在认可的前提是相互尊重。

一个满口脏话、傲慢无礼的设计师，再好的作品也丢了分，更何况这些本就是商品，和艺术还相距甚远。从产品到品牌，这样玩，就是作死的节奏。

第五问：真的是盗号吗？

真的是盗号吗？可以拿出证据来。

ins可以证明你盗号了吗？品牌方也可以拿出取回账号的记录公开吗？

从明星当场拒绝，各种声明，再到网络舆论、各大官微、媒体发声，这场本来可能是明星秀场上穿着花枝招展的服装刷屏，而此时此刻变成了国人的抵制。

D&G错在哪里？

1、品牌与核心团队的价值观

从广告创意到社交平台对话，可以感受到这个品牌从一开始就对中国有偏见，这种品牌的价值观导致其认为中国人、中国市场就需要他们来教育、需要他们的设计引领。

2、一个“口无遮拦”的品牌创始人

自由的环境或者品牌随意的管理方式，品牌创始人在社交网络上随意发声，这种现象在国内也会有，但是涉及到攻击性、侮辱、谩骂，甚至此次”辱华“事件，这种对一个民族的蔑视、侮辱，这个人已经不是“仅代表”自己，而是与品牌强关联，我们有理由相信，这个人是这样，品牌也如此。

3、回应太过随意

发了一个“被盗号”，这样的声明毫无诚意，这个意大利品牌大概不知道中国情况，这些年社交网络在中国也很发达，很多品牌发生危机之后，也曾经第一时间说是”被盗号“，这种或许连自己都不相信的事情，大家也不会接受的。

一个品牌能走多远？

几十年？百年？千年？

品牌的打造需要很多因素，能否成功、能否长久，取决的因素有太多：

1、产品

2、渠道

3、传播

4、活动

5、用户

6、组织

7、团队

8、政治

9、……

当一个品牌跨越了时代、跨越的地域……其因素就变得复杂多变，正如D&G，你可能觉得自己特立独行，可我们接受不了你的疯狂。

我并非主张去仇恨某个品牌、某个国家，也不是说D&G辱华，就仇视整个意大利，这就有点因噎废食了。品牌与用户，互相尊重，就如同两个人见面一样，你好看有才华，但是人品不行、且劣迹斑斑，甚至脏话连篇，我想对面的任何人、任何国籍，都不愿与你同行。

自取灭亡，必先疯狂。

no zuo no die，这个网络语言形容这样一个品牌很是恰当。

奢侈品，少数人、稀有、个性、独特价值感……

当品牌被不断”负面“标签，这条下坡路还加了速。

爱国，不仅仅在一次抵制，也不在于今天不买D&G，或者永久。

而是，我们自己的国家真的强大起来，我们有了自己的奢侈品、全球知名的设计师、全球各国明星大秀时参加来自中国的品牌……

这些点与骆驼地暖在打造品牌的观点上是一致的，我们投入更多的精力在产品的研发，产品制造和产品的售后服务是，

因为，我们做的是品牌

而不是一单两单的生意。

在打造品牌路任重道远，